Anastasia, grafická designérka Reservia: Těší mě, když vizuální jazyk promlouvá k lidem

29. 4. 2018

6 min čtení

Společnost Reservio vznikla v roce 2012 jako projekt spolužáků z vysoké školy, Borise Bošiaka a Františka Mazucha. V roce 2013 slibný brněnský start-up podpořila investicí společnost Webnode. Nyní rezervační systém Reservio funguje ve 12 jazycích a využívají ho statisíce podnikatelů v desítkách zemí světa. Každých několik sekund přitom vznikne v Reserviu nová rezervace.

Z praktického provozovatele chytrého rezervačního systému pro firmy a podnikatele se společnost Reservio postupně přesouvá i ke koncovým uživatelům a startuje novou etapu ve svém vývoji.

První vlaštovkou se nedávno stalo spuštění aplikace pro zákazníky, díky níž si mohou přímo z mobilu rezervovat několik různých služeb u různých poskytovatelů. Snadno, rychle a přehledně. Je pochopitelné, že s rozšířením nabízených služeb přišla rovněž potřeba vizuálního rebrandingu společnosti, který před několika týdny odstartoval představením nového loga. Právě o něm a o procesu tvorby nové vizuální identity jsme si povídali s grafickou designérkou společnosti Anastasii Okuntsevou.

Jak dlouho trval proces tvorby nového loga?

Celý proces trval okolo jednoho měsíce. Vývoj vizuálního jazyka, tedy všeho, co se pojí se značkou jako takovou (barvy, tvary, typografická pravidla, obrázky…) ale stále trvá. V podstatě je to nikdy nekončící práce.

Můžeš vysvětlit, jak probíhá tvorba loga krok po kroku?

Na začátku jsou hodiny a hodiny naslouchání a hloubkových rozhovorů, a to s nejrůznějšími účastníky procesu včetně vedení a zaměstnanců společnosti. Potom se provádí vizuální audit a další výzkum. Následuje řada experimentů s podobou loga, dokud se nevybere to nejvhodnější z navržených.

Až potom dojde k jeho umístění na všechny materiály, a to online i offline. Pro nás konkrétně se jednalo o proces plný kroků vpřed a vzad a jejich opakování, abychom dospěli skutečně k tomu nejlepšímu řešení.

Podíváme-li se na nové logo, vypadá jako kombinace záložky do knihy a vlajky. Bylo to účelem? Co vlastně nové logo symbolizuje?

Nové logo a jazyk reprezentuje vizi zakladatelů společnosti a nový směr, kterým se ona i její produkty začínají ubírat.

Záložka do knihy volně přecházející ve vlajku symbolizuje přerod od společnosti, která provozuje rezervační systém pro menší, střední i velké podnikatele, ke společnosti, která nabízí experienced-based nástroj propojující podnikání s přirozeným městským prostředím.

Tato dynamická změna je pro nás impulsem pro budoucnost. Zároveň jsme chtěli v nějaké formě ponechat barvy, které neodmyslitelně doprovázely původní logo a používat je dál.

Máš nějaká doporučení pro společnosti, která začínají s rebrandingem? Kdy a jak je nejlepší odstartovat celý proces?

Podle mých zkušeností potřeba rebrandingu přichází postupně a až v určitém bodě začne být „kritická“. To je podle mě moment, kdy je potřeba opravdu začít. Už není možné dál ignorovat potřebu nové vizuální podoby značky.

Má hlavní rada pro podnikatele zní najít ty správné lidi, kteří věří vaší myšlence a jsou k vaší značce loajální. Takovým lidem bude na výsledku velmi záležet a budou ke změnám citliví. Také je důležité být tzv. open-minded, jít do toho s otevřenou myslí a neshazovat ze stolu nápady bez úvahy.

Co je pro tebe jako grafika tím největším uspokojením? Stačí, že lidem se navržené logo zkrátka líbí, anebo jde o něco víc?

Největším potěšením pro mě vlastně je, když vidím, jak vizuální jazyk společnosti k lidem promlouvá, a to nejen skrz logo, ale i typografii, formu, obrázky a mnoho dalších elementů vizuálního systému. Je mi odměnou vidět, jak vizuální systém roste a oslovuje další nové skupiny.

Nové logo Reservia už nyní najdete nejen na webových stránkách, ale také na Facebooku a přímo v aplikaci. Doufáme, že se vám líbí tak jako nám.